7月31日，國際奧委會主席巴赫宣布：中國北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動會主辦權(quán)。自2008年北京成功舉辦第29屆夏季奧運(yùn)會之后，北京與張家口聯(lián)合獲得2022年冬奧會主辦權(quán)，中國涂料企業(yè)迎來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　廣發(fā)證券報告稱，冬奧會的申辦對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的需求主要來自三方面，其一是場館建設(shè)，雖然北京的冬奧會場館大部分將沿用2008年奧運(yùn)會場館，但張家口與延慶的冬奧場館都需要新建或改建;其二是交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，例如已經(jīng)開工建設(shè)的京張高速鐵路;其三是京冀地區(qū)尤其是張家口地區(qū)的通訊、體育、文化、會展和酒店等配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

　　與以上建設(shè)相關(guān)的建筑建材業(yè)、節(jié)能環(huán)保、房地產(chǎn)、交通運(yùn)輸業(yè)、通信電子等行業(yè)將會出現(xiàn)供給和需求雙料增長。以上行業(yè)中，每一樣都離不開涂料企業(yè)的產(chǎn)品，建涂、隔熱保溫、防水涂料、防腐涂料、電信線路防冰雪等，存在著涂料企業(yè)的機(jī)會。

　　但筆者認(rèn)為，熱點(diǎn)事件影響力雖大，唯其有效期有限，體量有限，出產(chǎn)銷售相關(guān)涂料產(chǎn)品的企業(yè)需明確目標(biāo)，迅速把握。而由冬奧會掀起的冬季旅游、冬季運(yùn)動項(xiàng)目等所能產(chǎn)生的涂料需求如何帶動，可付諸期待，但涂企相對被動，適當(dāng)開發(fā)此類產(chǎn)品，抑或靜觀其變有所不為，皆有待企業(yè)量體裁衣。

　　一、京張房地產(chǎn)先行，熱度已然飆升

　　2008年夏季奧運(yùn)會的申辦成功給北京市房地產(chǎn)行業(yè)帶來了巨大商機(jī)，報告稱，2001年—2007年，北京市房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展年均增速高達(dá)16.3%;商業(yè)地產(chǎn)方面，2007年的放量超過了400萬平方米。

　　住建部住房政策專家委員會副主任顧云昌在接受采訪時表示，場館建設(shè)在北京、張家口，兩地會有大的發(fā)展，也給社會投資者(包括開發(fā)商)帶來機(jī)遇，未來的大筆投入，會更多地帶動旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　據(jù)8月9日媒體報道，位于北京上風(fēng)上水位置的張家口，近幾十年更多擔(dān)負(fù)著為北京“防風(fēng)沙、涵水源”的重任，在經(jīng)濟(jì)上逐漸成為落后地區(qū)，在河北省11個地級市中排名在倒數(shù)行列。

　　然而，北京才剛?cè)〉?022年冬季奧運(yùn)會主辦權(quán)不到半月，共同肩負(fù)賽區(qū)任務(wù)的河北省張家口市和崇禮縣房價已飆升。其中名列國家級貧困縣的崇禮房地產(chǎn)竟因此進(jìn)入萬元人民幣行列。相信崇禮房地產(chǎn)業(yè)將拉動涂料需求。

　　7月30日，北京冬奧申委財(cái)務(wù)及市場開發(fā)部副部長周星公布了預(yù)算數(shù)據(jù)：2022年冬奧會編制的預(yù)算規(guī)模為15.6億美元，非組委會預(yù)算場館資本投資總額15.1億美元。

　　15.1億美元的場館投資中，65%由企業(yè)投資，其中3個奧運(yùn)村投資100%由企業(yè)承擔(dān)。北京、張家口奧運(yùn)村會后將作為商品房出售，延慶奧運(yùn)村會后將作為酒店使用。

　　后冬奧時期，張家口奧運(yùn)村改商品房及延慶奧運(yùn)村作酒店使用，可以帶動部分涂料業(yè)務(wù)。

　　二、建材家居產(chǎn)業(yè)緊盯前冬奧熱度有效期，涂料待跟上

　　八月份截至目前，張家口家居市場也十分火熱，各類促銷點(diǎn)燃各大家居建材市場，這與北京攜手張家口申辦冬奧會成功不無關(guān)系。首先，今年上半年張家口開盤以及交工的小區(qū)較少，許多持觀望狀態(tài)的樓盤都將開盤時間和交工時間推遲到了2022年冬奧會舉辦城市揭曉之后，這就使得處在房地產(chǎn)下游的家居建材產(chǎn)業(yè)不得不與之保持一致的節(jié)奏。因此，家居建材商家紛紛在此時推出促銷活動，就是為了適時抓住商機(jī)，為近期拿到新房鑰匙的業(yè)主提供最及時的服務(wù)。

　　其次，北京攜手張家口申冬奧成功對于我市家居建材行業(yè)的商家和廣大消費(fèi)者而言都是一件大事。因此，有些商戶就想著趕緊借勢推出一些應(yīng)景的活動，目的是為了提升品牌知名度，讓更多人了解自己的品牌。

　　第三，代理著以環(huán)保、節(jié)能、健康為賣點(diǎn)家居建材產(chǎn)品的商戶，正好迎來了一次宣傳自己產(chǎn)品優(yōu)勢的難得機(jī)會，他們在做促銷活動的同時更重要的是推廣一種理念，為提升產(chǎn)品銷量做鋪墊。

　　三、借冬奧會推動3000億冰雪產(chǎn)業(yè)

　　曾長期跟蹤研究北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的中國經(jīng)濟(jì)體制改革研究會副會長陳劍認(rèn)為，申辦冬奧會的紅利其實(shí)就是一個注意力經(jīng)濟(jì)，北京的注意力實(shí)際上已經(jīng)很多，現(xiàn)在主要是對張家口、崇禮的影響。

　　陳劍分析說，北京通過舉辦夏季奧運(yùn)會，全面提升了城市的基礎(chǔ)設(shè)施，這次申辦成功，北京的現(xiàn)有場館就能應(yīng)對，即使增加也非常有限，基礎(chǔ)設(shè)施基本能滿足要求;但張家口則需要加大城市建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度。

　　現(xiàn)任國際排聯(lián)終身名譽(yù)主席魏紀(jì)中認(rèn)為，此次申辦成功，張家口受益會更大。“張家口的百姓會受益更大。北京用的是舊的遺產(chǎn)，而張家口都是新的，包括城市面貌。它提高了人們對冬季運(yùn)動的參與和意識。這點(diǎn)在北京和張家口體現(xiàn)得很明顯，北冰雪南移，3億人受益。即便冬奧會沒申辦成功，這個都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。

　　政府智庫中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心的高級研究員馬慶斌說，經(jīng)濟(jì)增長自然受房價上漲的帶動——該市的房價已經(jīng)開始飆升，而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展有賴于地方政府的能力，也就是當(dāng)?shù)卣_保房價保持在當(dāng)?shù)匕傩召I得起的水平或者建更多政府補(bǔ)貼的保障性住房。

　　他說，為此，張家口必須發(fā)展與滑雪和其它體育運(yùn)動相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，譬如體育設(shè)施的制造和維護(hù)以及運(yùn)動員的醫(yī)療保健服務(wù)等。

　　北京世紀(jì)星滑冰俱樂部總經(jīng)理范軍說，隨著“冰雪熱”持續(xù)升溫，越來越多的大型商業(yè)綜合體將目光投向冰場建設(shè)，這也是對大眾冰雪需求的一種助推和滿足。借著申冬奧的東風(fēng)，2014—2015雪季，張家口滑雪旅游人數(shù)達(dá)到167萬人次，旅游收入11.7億元。在崇禮的帶動下，張北、赤城、沽源、康保等縣一批冰雪場地、設(shè)施相繼建成，張家口冰雪產(chǎn)業(yè)已經(jīng)“由點(diǎn)向面”逐步鋪開。

　　范軍認(rèn)為，中國的冰雪市場是巨大的，現(xiàn)在還處在萌芽階段。實(shí)現(xiàn)“3億人上冰雪”的目標(biāo)，引領(lǐng)大眾尤其是青少年參與冰雪運(yùn)動的過程，實(shí)際上也是培育冬季體育產(chǎn)業(yè)目標(biāo)消費(fèi)者、做大冬季體育產(chǎn)業(yè)“蛋糕”的過程。除了滑雪場之外，一些冰上項(xiàng)目如冰球、花樣滑冰、冰壺等項(xiàng)目，近年來走進(jìn)越來越多的學(xué)校和商場，有一定的市場培育價值。范軍說：“這會催生很多配套的場館和附加產(chǎn)品，市場潛力值得期待。”

　　“冬季項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化程度比夏季項(xiàng)目高，一套冰球裝備、一個雪場就蘊(yùn)藏著一個產(chǎn)業(yè)鏈，這里面的發(fā)展空間太大了。”冬奧會冠軍楊揚(yáng)如是說。