涂料是墻面和家具裝飾的一種常見材料，而“美麗”與“健康”又向來是涂料行業一直關注的核心需求。在生活條件日益更好的今天，人們對美好生活的向往以及對高品質消費的需求，推動我國涂料行業進入以更新需求為主的存量發展時期，傳統涂料正面臨轉型升級的關鍵階段。

　　作為中國涂料行業的領軍企業，三棵樹涂料贏得了國家權威媒體的認可，2023年攜手央視打造“走進三棵樹綠色工廠”“用國色繪就新時代的美好生活”藝術漆新品發布會等一系列活動，充分展示了三棵樹在中國涂料行業的卓越地位和超凡影響力。

　　11月26日晚，三棵樹再次聯手央視財經開啟“國色傾城耀東方，三棵樹漆映美居”直播活動?？偱_央視主持人陳偉鴻、總臺記者王冰冰與原中國美術學院副院長 中國色彩學科領軍人物宋建明教授、旅行博主房琪kiki、短道速滑男子500米世界記錄保持者武大靖以及三棵樹集團副總裁洪圣源、三棵樹裝修漆產品負責人梁建鶴博士一起，在央視演播室共同探析以傳統五色為代表的“國漆國色”流傳千年的背后奧秘，在“三棵樹健康家”概念空間向消費者展示了三棵樹國石系列藝術漆的獨特魅力。

　　活動直播間總觀看人數高達1400萬＋，活動全網曝光量2.6億次，借助＃把國色搬進王冰冰的家＃的趣味話題，微博話題閱讀量高達811.2萬次，讓大量消費者扭轉了對傳統墻漆的固有認知，建立了三棵樹國漆國色的品牌標準。

【國色鑄底色，展現傳統美】

“立足傳統文化、不斷守正創新的民族涂料品牌”

　　直播開場，曾經親身探訪三棵樹總部園區溯源品牌文化的央視總臺主持人陳偉鴻，向大家介紹了三棵樹企業文化中博大精深的中國傳統哲學與精神信仰。直播以中國傳統文化中的五行顏色代表“玄黃青赤白”切入話題，探討了國色的歷史經緯與商業未來。

【國漆國色風，新中式美學】

“如果浪漫有排位，那中國傳統色，就是一騎絕塵的那位”

　　熱愛中國傳統元素的旅行博主房琪kiki分享了她對傳統文化產生興趣的始末，以及自己理解中的國色的魅力與內涵。

從左至右為：總臺央視主持人陳偉鴻、三棵樹集團裝修漆產品負責人梁建鶴、旅行博主房琪kiki

　　而站在產品緯度思考的三棵樹裝修漆產品負責人梁博士，則以相對理性的角度出發，認為應該結合時代審美，讓中國古典色的應用跟隨時代適應當下。這也是三棵樹“國漆國色”理念的初衷——讓國色走近現代生活，增強傳統文化的影響力。

　　也正因如此，三棵樹選擇與故宮宮廷文化戰略合作，推出了“國石系列藝術漆”。

【聚焦色彩心理學，家的色彩是藝術】

“色彩是一門藝術的語言，影響人們的情緒感受”

　　在本次杭州亞運會擔任色彩總監的原中國美術學院副院長、中國色彩學科領軍人物宋建明教授，從亞運會配色方案中虹韻紫、丹桂金等中國傳統色名稱與配色基調進行了講解，并配合古詩詞和傳統五行的文化淵源，向大家剖析了色彩意境和視覺敘事的運用內涵。

從左至右為：總臺央視主持人陳偉鴻、原中國美術學院副院長、中國色彩學科領軍人物宋建明教授

　　宋教授強調了色彩學在家裝領域的重要性，以及色彩與人們心理感受的緊密關系。不同顏色給人的情緒帶來不同的影響，比如白色純凈、明亮，讓人有一種輕松愉快的感覺，暖黃看起來很溫暖且讓人心情愉快，能舒緩壓力，提高生活幸福感等等。不同顏色之間的搭配和平衡，影響著視覺的和諧與美感，是一門傳遞情感、表達個性的藝術語言。

【“三棵樹健康家”首落地，概念空間的國色魅力】

　　在外場直播中，實景搭建的“三棵樹健康家”概念空間，用到的都是三棵樹健康涂料，竭力為消費者還原了三棵樹理念中的國漆國色家居體驗。

　　三棵樹集團副總裁洪圣源、總臺記者王冰冰、短道速滑男子500米世界紀錄保持者武大靖，圍繞＃把國色搬進王冰冰的家＃直播話題，相互討論了概念空間里的設計理念和情感體驗，并對產品進行了多項有趣有料的功能實驗。

從左至右為：總臺央視記者王冰冰、短道速滑男子500米世界記錄保持者武大靖、三棵樹集團副總裁洪圣源

　　洪圣源先生結合了內場直播中宋建明教授關于色彩與情緒傳遞的內容分享，向大家深入淺出地解析了不同功能分區的顏色運用思路，如何用色彩搭配的心理學為家庭成員打造讓精神松弛的角落，提高生活幸福感。

　　介紹過程中，洪圣源先生穿插爆料了中國國家短道速滑隊大名鼎鼎的 “大圣頭盔”、北京冬奧會獎牌的保護涂料都來自于三棵樹，從側面體現了品牌的硬核實力。

　　武大靖更是表示自家翻新都由三棵樹負責，包含藝術漆涂料以及黑科技小森科創板。早在去年就搶先體驗了三棵樹“馬上住”服務。作為三棵樹的明星體驗官，武大靖在直播中認真分享了自己和父母的體驗感受。笑言三棵樹基本搞定了他所有的裝修苦惱，“最突出的就是真的沒有異味”、 “當地氣候潮濕，防水部分必須做得很好”，“最重要的是20天內全部完工，太方便了”。

　　武大靖的裝修體驗讓在場的王冰冰直呼羨慕不已，當場表達了自己也要回去刷一個國潮色的心愿。

【權威媒體見證產品實力，家裝用戶放心買安心用】

“王冰冰和武大靖開啟產品極限挑戰，居家生活就得用這樣的利器”

　　直播互動環節里，王冰冰和武大靖在洪圣源先生的邀請下，進行了國石藝術漆的各項極限實驗。

“把墻面變成畫板，再也不用擔心孩子偷偷發揮藝術天賦亂涂亂畫了”

　　耐污、耐擦洗。兩位嘉賓在墻上書寫畫畫再擦拭干凈，模擬出兒童房間的場景痛點。

“給墻面穿上武裝，寵物再怎么造，也不用擔心墻面被破壞了”

　　耐劃、耐磨、防磕碰。嘉賓用鑰匙和銀行卡等堅硬物體剮蹭墻面，沒有留下任何痕跡，解決了大多數養寵家庭的居家痛點。

“給家里裝上防火墻，守住安全防線更安心”

　　防火測試。專業人員現場使用噴火槍燃燒墻面，涂料表面不燃燒，展示了國石涂料的安全可靠性。

“防潮抗菌，南方潮濕環境也不用怕墻面掉漆滲水了”

　　防水測試。提前6天將涂料板浸泡在水缸中，嘉賓從水缸撈出后，表面不起泡、材料不開裂，完美解決了廚房和衛生間的防潮痛點。

【涂料行業新升級，重新定義中國漆】

　　作為國內涂料的領軍者，2020年，三棵樹成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方涂料獨家供應商，2022年位居全球建筑裝飾涂料排名第8位，2022年全球涂料上市公司市值25強排行榜第9位、中國第一。

三棵樹與故宮宮廷文化聯名產品國石系列藝術漆：青云石、凌云石、三生石

　　從7月扎根傳統文化的品牌溯源探秘、到8月與傳統文化IP故宮宮廷文化的國潮創新、再到年末解析三棵樹健康家居美學的央視直播，三棵樹以品牌內涵＋產品創新＋生活理念的組合營銷策略，層層遞進，向消費者傳遞出全新的家居涂料品類升級概念。

　　在以更新需求為主的中國涂料存量發展時期，三棵樹通過產品創新突圍，讓消費者擺脫了傳統涂料在顏值、功能與健康中反復取舍的品類痛點，用健康的中國漆和驚艷的中國色，彰顯中國涂料的色彩美學，打造強國品牌，振奮了民族傳統企業的自信心。