中國(guó)建材裝飾市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)近5萬(wàn)億元，長(zhǎng)期呈現(xiàn)市場(chǎng)龐大、同質(zhì)化嚴(yán)重、低效、信息化程度低、物流成本高等特征。隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，建材裝飾業(yè)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)提升改造的一大熱點(diǎn)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)及創(chuàng)新模式對(duì)傳統(tǒng)建材裝飾業(yè)進(jìn)行供應(yīng)鏈整合將是未來(lái)趨勢(shì)。
數(shù)萬(wàn)億元建材裝飾產(chǎn)業(yè)面臨渠道掣肘
中國(guó)既是裝飾建材最大的生產(chǎn)國(guó)，也是最大的消費(fèi)國(guó)。目前總市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)5萬(wàn)億元，并保持平均每年約10%的增長(zhǎng)率。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，裝飾建材品類眾多，通常主要分為家具、人造板、陶瓷、石材、五金、涂料、照明、門窗、廚衛(wèi)、材管、地板等，每個(gè)品類規(guī)模都達(dá)到數(shù)百億元至數(shù)千億元不等。
由于行業(yè)整體技術(shù)含量低、同質(zhì)化嚴(yán)重、物流成本高等因素影響，當(dāng)前建材裝飾市場(chǎng)集中度極低，即使百億規(guī)模的企業(yè)也寥寥無(wú)幾。在大部分建材品類中，制造工廠達(dá)數(shù)千家之多。另外，銷售端也極為分散，小賣家、裝修公司數(shù)量龐大。
當(dāng)前的建材經(jīng)營(yíng)模式下，裝修存在包料或半包料等形式，消費(fèi)者不能完全決定使用何種產(chǎn)品，而取決于其服務(wù)商(裝飾公司、工程隊(duì))的推薦，造成眼下建材行業(yè)的采購(gòu)和銷售，很大比例來(lái)自服務(wù)商及其供貨商，而不是消費(fèi)者。
電商平臺(tái)“愛(ài)建材”創(chuàng)始人馬金寶告訴記者，在傳統(tǒng)建材經(jīng)銷供應(yīng)鏈中，生產(chǎn)工廠由于同質(zhì)化、規(guī)模小等原因造成渠道建設(shè)低效、成本高，其銷售及物流基本依靠成本高昂的經(jīng)銷體系。一線銷售商則面臨采購(gòu)及備貨成本高、缺乏優(yōu)質(zhì)服務(wù)等難題。
上海另一家建材家居電商負(fù)責(zé)人認(rèn)為，家居建材行業(yè)正在深度重構(gòu)，未來(lái)三年行業(yè)或?qū)⒂泻艽笞兓Ｑb修公司將在產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮核心作用，建材供應(yīng)鏈數(shù)字化改造至關(guān)重要。
互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)建材產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈
電子商務(wù)的迅猛發(fā)展給建材裝飾業(yè)帶來(lái)渠道和營(yíng)銷變革機(jī)會(huì)。圍繞行業(yè)痛點(diǎn)，大批家居、建材電商網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生，憑借互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)整合上下游資源，縮短交易中間環(huán)節(jié)，降低用戶交易成本。
作為定位于B2B(企業(yè)對(duì)企業(yè))模式的互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)鏈平臺(tái)，據(jù)馬金寶介紹，“愛(ài)建材”服務(wù)對(duì)象是建材行業(yè)零售商，下游零售商可以通過(guò)手機(jī)客戶端一鍵采購(gòu)批發(fā)，并享受物流快捷配送服務(wù)。通過(guò)電商平臺(tái)，下游零售商可節(jié)省10%至15%的經(jīng)營(yíng)成本。而對(duì)上游建材生產(chǎn)企業(yè)，專業(yè)電商平臺(tái)的出現(xiàn)有助其優(yōu)化產(chǎn)能，獲取更多訂單。
億歐智庫(kù)認(rèn)為，建材家居銷售渠道一直在不停發(fā)生轉(zhuǎn)變，從初級(jí)擺地?cái)傎u產(chǎn)品，松散、粗放型個(gè)體零散戶或小建材商店，再到建材批發(fā)市場(chǎng)，電商的到來(lái)給家居建材提供了多元化渠道選擇。
各路資本正加速布局建材電商行業(yè)。近期，齊家網(wǎng)向香港聯(lián)交所遞交招股書(shū)，擬以紅籌形式在香港主板上市;京東宣布上線建筑材料業(yè)務(wù);“工頭幫”獲得數(shù)千萬(wàn)元融資;綠城中國(guó)戰(zhàn)略投資網(wǎng)筑集團(tuán)……建材電商正成為資本追逐的一大風(fēng)口。
創(chuàng)新現(xiàn)代化供應(yīng)鏈理念
中國(guó)建筑材料聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)喬龍德近日指出，建材行業(yè)自改革開(kāi)放以來(lái)經(jīng)歷了快速發(fā)展，但是建材服務(wù)業(yè)還處于起步階段，接下來(lái)要把發(fā)展建材服務(wù)業(yè)作為行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增加新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要支撐。
在喬龍德看來(lái)，建材行業(yè)要充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)，開(kāi)展網(wǎng)上采購(gòu)、銷售、結(jié)算，縮短生產(chǎn)周期和新品上市時(shí)間，降低生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和交易成本。
億歐智庫(kù)認(rèn)為，家具建材產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)方向之一即擁抱互聯(lián)網(wǎng)，加強(qiáng)線上線下融合，加大電商平臺(tái)品牌建設(shè)，利用互聯(lián)網(wǎng)及新科技資源，建立全渠道電商營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。
“建材行業(yè)未來(lái)在制造、采購(gòu)、流通、出口、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的身影。”馬金寶表示，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)驅(qū)動(dòng)下，制造端的集中度會(huì)不斷增加，落后產(chǎn)能被淘汰，以適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。
